公司取名及品牌命名实质上是以抢占消费者心智资源为最终目的的营销活动ღ✿ღ,其终极目的还在于销售人工学院修改器ღ✿ღ。作为营销的第一个环节银河yh86ღ✿ღ,ღ✿ღ,命名的重要性可见一斑ღ✿ღ。
众所周知ღ✿ღ,营销的挑战在于在无限增长的信息群中脱颖而出占据有限消费者意识中的一席之地ღ✿ღ,并使之产生正面联想ღ✿ღ,促进消费者产生购买欲望ღ✿ღ,实现购买行动ღ✿ღ。那 么怎么才能做到让消费者认可的营销呢?首先ღ✿ღ,要明确产品属性ღ✿ღ,例如ღ✿ღ,这是什么?这能做什么?这是什么价位的?而公司取名及品牌命名的首要考虑因素则是向消 费者介绍属性99银河官方网站ღ✿ღ,即ღ✿ღ,公司取名及品牌命名要遵循企业战略及定位ღ✿ღ。
全球日化巨头“宝洁”公司ღ✿ღ,成立于1837年ღ✿ღ,公司名称及其旗下300多个品牌的命名ღ✿ღ,听起来都让人感到干净人工学院修改器ღ✿ღ、舒适ღ✿ღ、环保ღ✿ღ、安全ღ✿ღ,其命名始终贯彻“亲近生 活ღ✿ღ,美化生活”这一口号ღ✿ღ,迎合人们对于“日化”这一品类的联想与需求ღ✿ღ,同时与宝洁公司战略规划及定位和谐统一ღ✿ღ,宝洁公司的品牌朗朗上口ღ✿ღ,寓意明朗澳门银银河在线登陆ღ✿ღ,简单亲 切99银河游戏官网ღ✿ღ。ღ✿ღ,助力了宝洁品牌百年来在全球160多个国家和地区的畅销佳话99银河官方网站ღ✿ღ。
有一个品牌在产品99银河官方网站ღ✿ღ、品质ღ✿ღ、财力ღ✿ღ、管理能力等方面都不低于竞争对手ღ✿ღ,而且在维护核心价值及品牌形象的长期统一中做的十分到位ღ✿ღ,可其市场份额以及销售量却远不及竞争品牌ღ✿ღ,这个品牌就是力士ღ✿ღ。
力士是国际知名洗护品牌ღ✿ღ,1986年进入中国市场ღ✿ღ,并稳坐中国洗护市场第一把交椅99银河官方网站ღ✿ღ,好景不长99银河官方网站ღ✿ღ,六年后ღ✿ღ,舒肤佳的介入硬生生地把力士拉下霸主宝座ღ✿ღ,时至今 日ღ✿ღ,一直占据高地ღ✿ღ。1992年ღ✿ღ,初来乍到的舒肤佳无论在企业整体实力ღ✿ღ、产品技术ღ✿ღ、与产品包装ღ✿ღ、广告的传播ღ✿ღ、策略的稳定性等各方面均不敌力士ღ✿ღ,其之所以能后 来者居上ღ✿ღ,很大程度取决于其命名——舒肤佳ღ✿ღ,给人一种亲切ღ✿ღ、清洁ღ✿ღ、舒适的感觉并且传播力强ღ✿ღ。而力士99银河官方网站yh86银河ღ✿ღ,ღ✿ღ,虽然传播力也很强人工学院修改器ღ✿ღ,不过名称上略显僵硬ღ✿ღ,男性化ღ✿ღ,而在 中国采购家庭清洁用品的一般为家庭妇女ღ✿ღ,这样一来ღ✿ღ,从命名上就不符合目标群体喜好了ღ✿ღ,没有明确企业战略及定位ღ✿ღ,虽然其产品品质ღ✿ღ、技术ღ✿ღ、广告等依然不遗余 力ღ✿ღ,可跟舒肤佳给人以全身清爽的自然感觉相比就相形见绌了ღ✿ღ,销售额上自然失之毫厘ღ✿ღ,差之千里99银河官方网站ღ✿ღ。
品牌视觉感知固然重要ღ✿ღ,然而品牌命名才是创立品牌的第一步ღ✿ღ。品牌名称可以影响消费者对品牌的认知99银河官方网站ღ✿ღ、联想ღ✿ღ、行为ღ✿ღ,公司取名及品牌命名最自豪的莫过于让名称成 为此品类的代表ღ✿ღ。如德芙人工学院修改器ღ✿ღ,其“牛奶香浓ღ✿ღ,丝般感受”的价值主张深入人心ღ✿ღ,多年来占据中国板块巧克力领导品牌ღ✿ღ;再如ღ✿ღ:格力澳门银银河在线ღ✿ღ,ღ✿ღ、沃尔玛ღ✿ღ、李宁ღ✿ღ、可口可乐等ღ✿ღ。无一 不是在公司取名或品牌命名中牢牢把握住企业战略及定位ღ✿ღ,在宣传及发展过程中ღ✿ღ,紧紧围绕这一主线ღ✿ღ,在各自领域扎实发展ღ✿ღ,聚焦大众视野人工学院修改器ღ✿ღ,从而成为该品类代表ღ✿ღ, 巍然屹立于世界品牌之林ღ✿ღ。返回搜狐ღ✿ღ,查看更多